מכירות ברשת – אם אתה לא שם אתה לא קיים

מכירות ברשת הם תפוח אדמה לוהט

השווקים העולמיים של עד לפני שלושה עשורים לא יכלו לתאר לעצמם מה יתרחש במאה העשרים ואחת וכיצד ענף המכירות יעבור שינוי מקצה לקצה. בימינו מפלצות ענק יצרניות וקמעונאיות משתמשות בפלטפורמה הרחבה ביותר שניתן להשיג היום בכדי להגיע אל לקוחותיהם. אנחנו מדברים על רשת האינטרנט. מכירות ברשת לקחו את המושג שיווק להמונים לרמות שאף אחד לא יכל לתאר רק לפני כמה שנים. לרשת יתרונות וחסרונות רבים אך היתרון המובהק ביותר שלה היא החשיפה האדירה שהיא מאפשרת. אין ספק שכיום מי שרוצה להיות במרכז המפה ולהגיע לכמה שיותר אנשים ובכך להבטיח רווחים חייב להיות ברשת.

מכירות ברשת זה שם מעטפת לענף הקמעונאות הדיגיטלי. חנויות מוכרות מוצרים לקהל לקוחות שאיננו מעוניין להגיע לחנות מה שנחשב קמעונאי וישנם שירותים שמוצרים הם לא חלק מהם. עסקים שונים מציעים שירותים שחלקם ניתן לקבל רק באופן דיגיטלי, כמו אפליקציות הניווט השונות. במדינת ישראל אפילו ניתן לקנות שירות רפואי דרך חנות אינטרנטית של קופת החולים. תחום המכירות ברשת הוא עולם רחב ידיים. העולם הזה מתאים לכולם מאיש העסקים הענק ועד האדם הקטן, שדה הקרב משתווה והעסקים פתוחים לכולם. בואו נבחן איך מכירות ברשת משפיעות עליכם.

מה למכירות ברשת ולכם ?

לכם יש רעיון. זה יכול להיות בדמות מוצר ייחודי או שירות שאף אחד עדיין לא חשב עליו. אתם רוצים למכור את השירות או המוצר לכמה שיותר אנשים ולצאת להפלגה מסביב לעולם. אם יש משהו אחד שצריך לעניין אתכם זה מכירות ברשת. מלבד שבדורנו כאמור ישנה יכולת חשיפה להמוני בני אדם, הרשת היא כלי שכל אחד שרוצה למכור חייב להכיר לעומק. ישנן אלפי דוגמאות לעסקים שהתחילו בקטן ומכרו שירות ועקב היותם על הרשת התפתחו לממדי ענק. המפורסמת ביותר היא כמובן ענק הקמעונאות הגלובלי הלא היא אמזון כמובן. את כוחה האמיתי שואבת החברה מחשיפה חובקת העולם אותה היא מקבלת המרחב הדיגיטלי.

מכירות ברשת בלי מוצר בכלל

המאה הנוכחית הביאה לנו שלל חידושים והמצאות. אחד התחומים הבולטים שקיבלו קפיצה משמעותית הוא תחום הפסיכולוגיה. האפשרות לאחסן את המידע על התנהגותם של מליוני בני אדם תרמה לתחום רבות. שירותי ענק כמו פייסבוק וטוויטר בנויות על מוצר שאי אפשר להחזיק בידיים. שירותים מסוג זה לא ייתכנו בלי ענף הפסיכולוגיה וההתפתחות שלו. היכולת של האתרים האלה מתבטאת בצורה שבה הם נוגעים בך בדרכים מנטליות ובכך מאריכים את זמן השהות שלך מול המסך. פסיכולוגים יושבים עם כותבי אלגוריתמים לתכנת משיכה דיגיטאלית. תאגידי הענק האלו שלא מייצרים דבר משתמשים במודל של הקרנת פרסומות ותשלום לפי זמן צפייה של משתמש ובכך מתעשרות בעצם מכתיבת תוכנה מבריקה בלבד. זהו המודל העיסקי הרווח בשנות האלפיים.

קידום אתרים אורגני מול קידום ממומן

חשבת על מוצר מדהים, בנית אפליקציה או אתר ועכשיו אתה רוצה לפרסם אותו לכולם, אבל, אין לך מושג איך להגיע לקהל היעד שלך. זוהי בעיה של הרבה עסקים קטנים שמתקשים להגיע לקהל היעד שלהם.

לכן, חשוב שתכיר את שתי אסטרטגיות החיפוש שיכולות לפתור את הבעיה שלך – קידום אתרים אורגני וקידום אתרים ממומן.

עסקים רבים מחליטים להשקיע בשתי השיטות של קידום אתרים ולבסוף בוחרים את זו שמתאימה להם ביותר.

מהו קידום אתרים אורגני ?

קידום אתרים אורגני יכול לעזור לאתר שלך להופיע בין המקומות הראשונים בתוצאות החיפוש של קהל היעד שלך. לשם כך, עליך לבנות תוכן מהותי, למקסם מילות חיפוש רלוונטיות למוצר שלך, להוסיף את פרטי העסק שלך כדי שהגולשים יוכלו ליצור קשר ועוד. כל אלה יגרמו למנוע החיפוש לדרג את האתר שלך כרלוונטי ומעניין ולדחוף את הקישור אליו בין המקומות הראשונים בתוצאות החיפוש, לפי מילות המפתח.  באופן כזה האתר שלך הופך להיות מקור סמכות בכל הקשור למוצר שלך.

סביר להניח שיהיו יותר גולשים שייכנסו לאתר שלך דרך קידום אורגני מאחר והוא אמין יותר על קהל הגולשים וכך תוכל להגדיל את הנוכחות שלך ברשת למשך זמן ארוך יותר.

קידום אתרים ממומן, לעומת זאת, דורש ממך להוציא כסף כדי לגרום לתוכן שלך להגיע לקהל היעד שלך.

מהו קידום אתרים ממומן ?

קידום אתרים ממומן הוא שיטה שבה אתה משלם עבור כל הקלקה על הקישור שלך במנוע החיפוש. בשיטה זו אתה משלם רק על הקלקות של אנשים שמתאימים לקהל היעד שהגדרת, כלומר, אנשים שמעוניינים בהצעה שלך.

עבור עסקים שלא נחשבים כסמכות שמאפשרת להם להופיע במקומות הגבוהים בחיפושים ולכן קידם אורגני לא יעיל עבורם, קידום אתרים ממומן יכול לעזור לעסק שלהם להישאר בתחרות ולהופיע במהירות בזמן שקהל היעד שלהם מבצע חיפוש. מודעות אלה מופיעות לרוב בשורות הראשונות בתוצאות החיפוש, עם המילה ‘מודעה’ בצידן.

יתרונות וחסרונות של קידום אתרים אורגני מול קידום ממומן

  1. שלושת המודעות הממומנות הראשונות ברשימת תוצאות החיפוש מקבלות ארבעים ושישה אחוזים מההקלקות של הגולשים. מצד שני, מרבית הגולשים מתעלמים ממודעות ממומנות ונוטים להעדיף קידום אורגני.
  2. קידום אתרים ממומן הוא דרך יחסית זולה להתנסות והתשואה על ההשקעה היא יציבה מהמודעה הראשונה, לעומת קידום אורגני שבו התשואה עולה רק ככל שהאתר מקבל יותר סמכות ונראות. מצד שני, גולשים רבים חוסמים את הפרסום הממומן הקופץ להם בזמן שהם גולשים ולכן, המודעה מאבדת מהיעילות שלה.
  3. האלגוריתם של מנועי החיפוש שקובע את דירוג האתר בתוצאות החיפוש לא משפיע על מודעות ממומנות, בעוד שבקידום אתרים אורגני אתה נדרש בכל פעם לשנות את התוכן ומילות החיפוש לפי השינויים באלגוריתם החיפוש.

 

 

 

מדריך שלב אחרי שלב: עריכת סרטונים לא תשלום עם Kapwing

אתר Kapwing הוא סטודיו דיגיטלי לעריכת סרטונים ללא תשלום. 

במדריך מקיף, אני סוקר את התכונות של הכלי ומלמד שלב אחר שלב: לחבר בין מספר סרטונים לקטע וידאו אחד, לחתוך קטעים שלא מעוניינים בהם, לשלב כתוביות, להוסיף אייקונים, מוזיקה ותמונות. על הדרך אני משתף מספר טיפים של מקצוענים.

הכירו את Kapwing

נתחיל בעבודה. כנסו לאתר Kapwing.com ולחצו מיד על הכפתור הכחול start with a black canvas. משם תגיעו אל הסטודיו – שהוא איזור העריכה הראשי, שילווה אתכם מהשלב הראשון ועד סיום העריכה.

בואו נכיר את התכונות המרכזיות של המערכת:

kAWPING

Text – הוספת כותרות (לא כתוביות)

Images – הוספת תמונות

Timeline – קביעת הזמנים בהם יופיעו התמונות, הצורות המוזיקה וכו’

Scenes – הסצנות השונות לפי זמנים

Audio – הוספה ועריכה של מוזיקה לסרטון

Subtitles –  שילוב כתוביות 

Shapes – הוספה של צורה או אייקון

Trim – חיתוך של החלקים הלא רלוונטים

Add scene – הוספת סצנות

צעד אחר צעד: מדריך לעריכת סרטונים עם Kapwing

צעד ראשון: העלו סרטון

השלב הראשון הוא כמובן לעלות את הסרטון שאתם רוצים לערוך.

לִחצו על Upload ובחרו את הקובץ שלכם, אחרי שתעשו את זה, הוא מיד יגיע לאיזור העריכה הראשי של ה-Studio. 

כדי למחוק את הקטעים הלא חשובים מהוידאו, לִחצו על כפתור ה-Trim, ובעזרת המד, סמנו את החלקים שלא חשובים לכם. לסיום, לחצו DONE. 

תמונה 2

צעד שני: הוסיפו כותרות, תמונות מוזיקה וצורות

השלב הבא הוא לתבל את הסרטון בדברים טובים: כותרות, תמונות מוזיקה וצורות:

א.כפתור ה-Text 

מיד אחרי שתקישו עליו, תופיע לכם שורת טקסט חדשה באיזור הראשי, כתבו בה כותרת שקשורה לנושא הסרטון שלכם. אחרי זה, תשתמשו בעכבר, כדי לגרור אותה לאיפה שאתם רוצים.

בעזרת הסרגל שיופיע לכם בצד ימין, שנו את סוג הפונט, הגודל, והצבעים של הטקסט.

ב. תמונות 

אחרי שתלחצו על כפתור ה-Images, תצטרכו לבחור באחת משתי האפשרויות:

Upload.1 – להוסיף תמונה משלכם.

Image search.2 – לבחור תמונה מהמאגר העצום של Kapwing.

התמונה, תיכנס גם היא, אל איזור העריכה הראשי של הסטודיו.

ג.מוזיקה רבותיי! 

כדי להוסיף מוזיקה לחצו על Audio. בחלון שיפתח לכם, העלו את השיר שבחרתם. לסיום, לחצו Done.

עצה לדרך: אני מציע שתבחרו בסגנון מוזיקה שמתאים לאופי הסרטון, ותמיד תמיד, תחשבו האם הסרטון שלכם צריך בכלל מוזיקה. יש מקרים, ש”כל המוסיף גורע”.

ד.צורות ואייקונים

עוד תכונה מעניינת בארגז הכלים של אתר Kapwing היא מחלקת הצורות והאייקונים. המאגר באתר לא גדול אמנם, אבל זו אופציה נחמדה מאוד שתרענן את הסרטון שלכם.

אחרי שתוסיפו אייקון תוכלו לשלוט דרך הסרגל הימיני בצבע שלו, וכמובן לקבוע את הגודל והמיקום שלו עם העכבר, בדיוק כמו שעשיתם עם הכותרות.

*בשלב הרביעי נחזור אל התוספות שהכנסנו ואסביר איך תשלטו בזמנים שהן יופיעו בסרטון.

 

צעד שלישי: כתוביות

תמונה 3

לחצו על Subtitles והוסיפו את הכותביות שלכם במקומות שונים בסרטון.

כמו שאני מראה בדוגמה, כל שורה באיזור העריכה היא שורת כתוביות חדשה שתופיע בסרטון.

כדי להוסיף שורה חדשה, לחצו על Add Subtitles 

כדי לשלוט בזמנים שבהם הכתוביות יופיעו בסרטון, מֶשחקים עם המד הכחול, עד שמגיעים לתוצאה הרצויה.

שימו לב: המד הכחול של כל שורה חייב להתחיל אחרי המד הכחול של השורה הקודמת, אחרת, כתוביות מפסקאות שונות “יופיעו אחת על השנייה”. 

בסרגל בצד שמאל, אתם מחלטים באיזה גופן להשתמש, קובעים אם יהיה רקע מסביב לטקסט ומסדרים את הגודל והמיקום של הכתוביות בוידאו שלכם.

עצה לדרך: הניסיון שלי בעריכה מוכיח שסרטונים עם כתוביות הם נצפים וממירים יותר בעשרות אחוזים, בהשוואה לסרטונים ללא כתוביות.

צעד רביעי: שלטו על הזמנים

איזור ה-Timeline הוא המקום בו קובעים את הזמנים שבהם יופיעו התמונות, המוזיקה, הטקסטים והצורות בסרטון. 

איך קובעים את הזמנים?

1.הוסיפו תמונות, מוזיקה, טקסטים או צורות לסרטון.

2.עברו לאיזור ה-Timeline.

3.כמו שכבר יצא לכם להכיר, משתמשים במד הכחול כדי לסמן את הזמנים שבהם כל אחד מהאלמנטים יופיע. 

בדוגמא שבתמונה, אני מראה איך מגדירים את שני הצדדים שבמד, איפה רואים את הזמנים שנקבעו ואיך זה מופיע בסרטון.

סיימתם לערוך? מקסים!

עוד לחיצה אחת קטנה על הכפתור Publish, ותוך מספר דקות, תקבלו לידיים, סרטון ערוך ומקצועי.

אגב, הסרטון שתקבלו יופיע עם לוגו של קפווינג עליו. 

אין לכם מה לדאוג. 

תִּרשמו לאתר (ללא תשלום) והלוגו יעלם לו, צ’יק צ’ק.

רוצים להכיר עוד כלים של עריכת סרטונים אונליין?

בקרו בארגז הקסמים לעורכי סרטונים באתר Toolz: 

https://toolz.co.il/product-tag/videos-editing/

 

בהצלחה!

5 טעויות נפוצות באתרי וורדפרס

לטעות זה אנושי. כולנו עושים טעויות, זוהי עובדה פשוטה של החיים.
בעסקים טעויות עלולות לעלות ביוקר ללא קשר אם ידוע עליהן או לאו. טעויות שאינך מודע אליהם לאורך זמן יכולות להוות בעיה גדולה עבור העסק שלך, בעוד לעתים קרובות הפתרון יכול להיות מיושם ומתוקן במהירות רק אם הבעיה זוהתה.

 

כחברת מובילה בתחום בניית אתרי אינטרנט, רצינו לשתף 5 טעויות נפוצות שעלולות לפגוע בקידום האתר שלך:

 
 

1. התקנת תוספים

– תוספים נחשבים היבט מרכזי בכל מערכת וורדפרס, הם מספקים הזדמנות להוסיף במהירות תכונות חדשות או פונקציונליות לאתר. עם זאת, צריך לשקול בזהירות בכל פעם שמעוניינים להתקין תוסף חדש, כיוון שכמות תוספים מוגזמת יכולה לגרום לבעיות שונות. ראשית, ככל שכמות התוספים באתר גדולה טעינת האתר תהיה אטית יותר ותקטין את שביעות רצון הלקוחות והמרות האתר. בנוסף איכות התוסף והקודים באמצעותם הוא תוכנת חשובים מאוד לאבטחת האתר. לפני ההתקנה צריך לשקול ולבחור בקפידה את התוספים שמעוניינים להתקין, ואת התוספים המיותרים כדאי להסיר מהאתר.

2. אי גיבוי האתר

– חשוב מאוד לגבות אתר, אחרת אתה מסתכן לאבד את המידע והנתונים תוך שניות. קריסות אתרים יכולות לקרות לעתים קרובות ויכולות לגרום לאבדן נתונים. קיימות פריצות אבטחה ופריצות האקרים אשר יכולות לגרום להרס האתר אם אין ברשותך גיבוי לשחזור האתר. גיבוי האתר דומה במדויק לכך שהנך משלם לחברת הביטוח, ברגע שתצטרך את זה, אתה תשמח שיש לך את זה. ברוב חברות האחסון קיימת אופציה לגיבוי יומי ולשחזור האתר עד שבועיים אחורה. בנוסף, קיימים בשוק תוספי גיבוי טובים שניתן להתקין אותם ישירות על האתר.

3. התעלמות מעדכונים

– וורדפרס משחררים באופן קבוע גרסאות חדשות עם עדכונים ותיקוני באגים. בדרך כלל, סיבות לעדכונים אלו הנם חורים באבטחה אשר יכולים לגרום לפריצות אבטחה. בנוסף סיבה נוספת לעדכונים היא תיקונים לשיפור ביצועי המערכת. על ידי התעלמות מעדכונים אלו, הנך חושף את אתרך לפריצות אבטחה מיותרות אשר יכולות להוריד את ביצועי האתר וחווית המשתמשים. כנ”ל לגבי עדכוני התוספים במידה ולא נעשה שימוש בעדכון באוטומטי. אם במערכת לא מופעלת אופציה לעדכון אוטומטי, כדאי לעקוב מידי פעם ולראות האם מתקבלות הודעות לעדכונים ידניים אשר אותם ניתן להפעיל בלחיצת כפתור.

4. אי ביצוע אופטימיזציה לתמונות

– חשוב לשים לב לאופטימיזציית התמונות באתר, ככל שהתמונה גדולה יותר, כך יטען באטיות יתר הדף וייפגע בחוויית המשתמש. בממוצע, מעל 60% ממשקל האתר מורכב מקבצי תמונות. על ידי הקטנת גודל התמונה, תוך שמירה על איכות התמונה, נפח התמונה יופחת ויאפשר טעינת הדפים במהירות. כדי להבטיח שהאתר יטען במהירות תקטין את כל התמונות לפני העלאתם לאתר. את התמונות הגדולות שקיימות כבר באתר כדי להסיר ולהחליף בתמונות ממוטבות. קיימים בנוסף תוספים חינמיים ובתשלום להקטנת נפח התמונות הקיימות כבר בספריית המדיה.

5. גוגל אנליטיקס לא מותקן

– Google Analytics הוא כלי פופולרי ונפוץ מאוד, רבים משתמשים בו לניתוח האתר והתנהגות המבקרים. התובנות לגבי התנהגות המבקרים מעניקות ערך רב לשלבי השיווק והפרסום. תמיד טוב לקבל ולהתעדכן במידע אנליטי, לכן הקדש קצת זמן והתקן אנליטיקס עוד בשלבי בניית האתר.

טעויות אלו פשוטות יחסית לתיקון ויכולות לחסוך כאב ראש רב. אם האתר שלך סובל מטעויות אלו, הקפד לתקן בהקדם האפשרי. חברתנו מציעה גם שירותי בניית אתר וורדפרס מתקדמים – בניית אתר אינטרנט חדש בעזרתנו תהווה עבורך דרך אידאלית להבטיח אתר מקצועי ומרשים עם מערכת ניהול חדשנית ועדכנית.

תרגום מאמרים מאנגלית

ידוע לכולם שתוכן איכותי באתר שלכם תורם לקידום האתר בתוצאות החיפוש בגוגל. הנושא נחקר ונלמד במשך 2 עשורים ע”י אלפי מומחי SEO  ואפילו עובדי גוגל התייחסו לנושא מספר פעמים. תוכן איכותי כדוגמת סיפור ייחודי, מאמר מקצועי, מאמר דעה או תכנים דומים, מוסיפים לאתר שלכם עניין ומאפשרים לגולשים “לבלות” יותר זמן באתר ובהתאמה, גוגל “מבין” כי האתר מעניין את הגולשים לכן ידרג אותו גבוה יותר.

מהו מאמר מקורי?

מאמר מקורי יכול להיכתב ע”י בעלי האתר כמומחה לתחום שלו, לדוגמא: בעל נגרייה עם אתר נגרות שיכתוב על סוגי העץ הזמינים לעבודה כיום כולל מה מומלץ לעשות עם כל סוג עץ, יוסיף ידע איכותי לגולשים שבאתר שיבינו מה מתאים להם לאחר שיקראו את המאמר. גוגל יבין שאנשים נשארים יותר זמן באתר הזה, ובהכרח יקדם אותו יותר בתוצאות החיפוש.

תוכן מקורי יכול להיות גם מאמר דעה על נושא מסוים בבלוג שבאתר שלכם, מאמר אקדמי, סיפור קצר, חוות דעת על משהו או כל תוכן שנכתב על-ידכם. אך האם תרגום מאמר מאנגלית גם הוא נחשב לתוכן מקורי?

תרגום מאמר מאנגלית – האם הוא תוכן מקורי?

אז אנחנו יודעים שגוגל יודע לתרגם מאמרים מעברית לאנגלית וכמעט כל תוכן אחר לכל שפה אחרת (באמצעות הגוגל Translate ) ויודעים שגוגל אכן משתמש בזה פעמים רבות בתרגום של תכנים לקטעי טקסט המופיעים באתרים. אך אם נשים לב, מאמרים מתורגמים מאנגלית ע”י ה TRANSLATE של גוגל, אינם מופיעים בתוצאות החיפוש ואינם מאונדקסים בעיקר כי מדובר בתרגום מאנגלית של תוכנה.

תוכנות תרגום כגון ה TRANSLATE  של גוגל, אינן יכולות לתרגם מאמרים בצורה מקצועית ומדויקת אלא מתרגמת מילים מבלי להתייחס להקשרים בין המילים והתוכן. התוכנות אמנם משתפרות עם הזמן, אך עדין רובן הגדול לא מסוגל להתמודד היטב עם התרגום מאנגלית לעברית ותרגום מאמרים בעזרתם אינו יעיל כלל.

לעומת זאת תרגום מאמר מקצועי, המבוצע ע”י מתרגם מקצועי או אפילו בכוחות עצמכם, מספק יכולת לשפר כל תרגום של תוכנה ולמעשה אפילו יכול “להפריע” לתוכנות להבין שהתוכן מתורגם.  מאמר מתורגם יכול בהחלט להיחשב כ”תוכן מקורי” בעיניי מנועי חיפוש ועל פי כך יכול לתרום לכם בקידום האתר (זאת כמובן אם התוכן יהיה מעניין ורלוונטי לאתר שלכם, ויעניין את הגולשים שלכם).

אם בחרתם לתרגם מאמר כלשהו, מומלץ מאד לערוך את התוכן המתורגם כדי שלא יהיה מתורגם בדיוק אחד לאחד אך עדין ישמור על רצף הגיוני ונכון של התוכן. אל תשכחו לתת קרדיט לכותב התוכן המקורי (רצוי ללא קישור לתוכן המתורגם) כדי לעמוד בסטנדרטים בינ”ל של אתיקה מקצועית.

לסיכום

תרגום תוכן איכותי שיעזור לגולשים שלכם ויספק להם ערך מוסף שישאיר אותם בדף המדובר ע”מ לקרוא, אכן יכול לעזור לכם בקידום אתרים. בשום פנים לא מומלץ לתרגם מאמרים ע”ב תוכנות תרגום אוטומטיות  – שיהיה בהצלחה.

למה חשוב להתייחס בכובד ראש לעיצוב האתר לפני שמתחילים לקדם אותו?

עיצוב אתר אינטרנט הוא אומנות בפני עצמה. הוא דורש תכנון מעמיק וקפדני של כל חלקי האתר, תפריטי ניווט, חוויית משתמש מדהימה עבור הגולש וכמובן התאמת האתר לצרכי שיווק. לרוב התאמה זו מבתצעת ע”י

סטודיו לעיצוב אתרים והיא

תהיה לצורך קידום אורגני של האתר בגוגל ובמנועי החיפוש האחרים. לעיצוב האתר, למבנה שלו ולחוויית השימוש בו יש משמעות גדולה מאוד שתשפיע על פרמטרים שונים שאלה ישפיעו על מיקום האתר שלכם בגוגל בסופו של דבר. על מנת להקל עליכם את ההבנה בנושא הנה כמה טיפים חשובים שיסבירו לכם מדוע חשוב להתייחס בכובד ראש לעיצוב האתר לפני שמתחילים לקדם אותו.

קידום לא יעיל – יבזבז לכם כסף וזמן:

נתחיל מההנחה הבסיסית שקידום אורגני הוא הליך ארוך טווח, סיזיפי, הכולל פעולות רבות שיש לבצע על האתר ומחוצה שלו. מדובר בהליך מורכב הדורש עבודה רבה ותשומת לב ולכן גם מדובר בשירות פרסום לא זול בדרך כלל. למרות זאת, כאשר מגיעות התוצאות, הן המשתלמות ביותר מבין כל טכניקות הפרסום האחרות בדרך כלל. הבעיה של בתי עסק רבים היא שהם בונים אתר במקום אחד ומקדמים אותו אצל

חברת קידום

אחרת. זה בהחלט בסדר במקרים רבים, אולם אם אין סנכרון בין בניית האתר שלכם והתאמה מהבסיס לצרכי הקידום אתם תבזבזו זמן, כסף ומשאבים נוספים עד שתגיעו לתוצאות שאתם מייחלים להם. 

עיצוב נכון של האתר ברמה המשפיעה על חווית השימוש ובסופו של דבר על קידום האתר:

  • צבעים נוחים – צבעי האתר לרוב יהיו מקבילים לצבעי המותג שלכם. עם זאת, כדאי לבחור בצבעים נעימים לעין. לא זוהרים מדי, לא כהים מדי. כאלה שהטקסט ואפילו החלק הלבן באתר יבלטו על פניהם או ישתלבו אתם בסינרגיה, אולם מצד שני כמובן שהאתר לא יראה חיוור מדי. אתר שלא נעים לגלוש בו יגרום לגולשים לנטוש אותו במהירות מה שעשוי להעלות את אחוז הנטישה באתר ולהפחית את אחוז השהייה בו. אלה יפגעו כמובן בקידום האורגני שלכם.
  • ניווט באתר – כחלק מעיצוב האתר חשוב לכלול אפשרויות ניווט שונות. לרוב אלה יהיו בצורה של תפריטים ו/או קישורים בעמוד הבית/עמוד התוכן אליו מגיע הגולש באתר שלנו. 
  • תוסף נגישות – התקינו תוסף זה כדי להתחשב בגולשים שלכם בעלי המוגבלויות. תוסף זה משפיע על צבעי האתר, גודל הטקסט, סימון קישורים ועוד.

לסיכום

חוויית המשתמש של הגולשים באתר שלכם וכן פרמטרים רבים נוספים המשפיעים על הקידום האורגני שלכם, יהיו מושפעים מעיצוב ומבנה האתר שלכם. כאשר אתם בונים את האתר או מעוניינים להתחיל תהליך קידום לאתר מוכן – דאגו לעצב את האתר בצורה חכמה ומתאימה לקידום אורגני תחילה כדי למנוע עבודה כפולה לאחר מכן. כמו כן – מקדמים פחות מנוסים שאתם עשויים ליפול עליהם עשויים אפילו שלא לשים לב לחשיבות בעדכון העיצוב של האתר שלכם ויגרמו לכם לבזבז כסף במשך חודשים שלמים עבור קידום אורגני שהוא לא מספיק אפקטיבי.

מי מפחד מהאלגוריתמים של גוגל?

אז שוב גוגל משנה אלגוריתמים וקהילת המקדמים על הרגליים. הפעם קוראים לזה “דינוזאור” וזה בסך הכל נועד לשפר את טיב תוצאות החיפוש של גוגל במבחן הזמן. זאת אומרת אם למשל חיפשתם את הביטוי “נבחרת ישראל”בדיוק אחרי שהיה משחק חשוב או “כוכב נולד” בדיוק יום אחרי הגמר – אז גוגל ידע להציג לכם קודם כל תוצאות חדשותיות ממה ואיך ולמה קרה במקום באתר הרשמי של הנבחרת או האתר הרשמי של כוכב נולד או איזה מדור ספורטבידור.

ולמה? חישוב פשוט מאוד: מספר חיפושים חלקי הזמן שחיפשו = באזז, וזאת מילת המפתח כרגע, ובמיוחד בעידן הרשתות החברתיות, ובמיוחד לאור העובדה שגוגל השיקה את גוגל פלוס ועדיין לא הצליחה לתת פייט טוב (בלשון המעטה) לפייסבוק. פייסבוק מתעדכנת על שבריר שניות וגוגל רוצה גם הוא לעדכן את האלגוריתמים על מנת שיתן את הדברים החמים ביותר בהינף מקלדת.

עד כאן הכל סבבה, אבל לא בזה הולך להתעסק הפוסט, הוא הולך להתעסק בעיקר בחפירה בקרב מקדמי אתרים על כל פיפס באלגוריתמים של גוגל וממה לדעתי זה נובע. קודם כל זה סבבה שבתור איש מקצוע אתה תמיד מתעדכן בדברים אשר קשורים לסביבת העבודה שלך, אבל להילחץ ולהתחיל לשאול שאלות כמו “איך עפתי אחורה” ולהתחיל לנהל דיונים אינסופיים על כל שטות זה נובע רק מדבר אחד – אתה יודע שבבסיס שיטות הקידום שלך פסולות.

אני ארחיב קצת, האלגוריתמים של גוגל מתבססים ולעולם יתבססו על משוואה של תוכן וקישורים, בבוא הזמן גם הפאן החברתי יקח לדעתי חלק נכבד בשיטת הדירוג של גוגל אך החלק הזה של המשוואה עוד בחיתולים נכון לכתיבת שורות אלו.

נתמקד בשני הפרמטרים העיקיים, קרי: תוכן וקישורים – זאת כל התורה כולה וכל מקדם אתרים החל מהזוטר עד הבכיר ביותר יודע את זה! השאלה היא….. איך?

מקדמי אתרים אשר עונים ומיישמים את שאלת “האיך?” בצורה הטובה ביותר – הם גם אלו שיתברגו בין התוצאות הראשונות.

האם זו כמות או איכות קישורים? מאילו מתחמי דומיין? איך לכתוב את התוכן? מה לגבי אופטימיזציה במערכת? אתרי מאמרים תופסים או לא? החלפות פוטר או מתוך מאמר?

אני חושב של השאלות האלו לא רלוונטיות אם נסתכל על הבסיס של הבסיס של גוגל. גוגל הוא קודם כל מנוע חיפוש, הוא נועד כדי לשרת אתכם כשאתם מחפשים באינטרנט, וקצת יותר קולע: הוא נועד על מנת לתת לכם את התוצאות הרלוונטיו ביותר עבורכם במינימום זמן.

על המינימום זמן לא נתעסק כרגע, זה כבר עניין של שרתים מתמטיקה ועוד חישובים למיניהם, בקיצור… לא בא לי לאכול לכם ת’מוח, בטח לא ביום ראשון בבוקר.

ניגש לפאן השני והחשוב יותר: לספק את התוצאות הרלוונטיות ביותר!

וכאן הטעות של רוב מקדמי האתרים בארץ (ואולי בעולם) לדעתי – הם חושבים בתור גוגל, הם מנסים להתחקות אחר האלגוריתמים של גוגל ולפעול על פיהם, אתם צריכים כאן שינוי תפיסתי ידידיי, מעבר למקדם אתרים אתה קודם כל גולש, אתם צריכים לחשוב בתור “מה אני בתור גולש הייתי מחפש” וגם “איזה תוכן אני בתור גולש הייתי מצפה לראות לאחר הקלקה על תוצאות החיפוש”.

זה למה רוב האנשים נלחצים, כי הם מכירים קישורים קישורים קישורים קישורים… ראש בקיר עם הקישורים! זה לא עובד ככה! זאת אומרת שאם גוגל עשה שינוי קטן באופן הקריאה של קישורים… הכל נופל כמו מגדל קלפים, וזה למה אני רואה אתרים עפים מדף ראשון לדף שביעי (ובצדק) בביטויים הכי תחרותיים ויציבים שיש.

כי אם אני מחפש למשל בגוגל “תיק השקעות”, אולי אני צריך מידע על תיק השקעות ומה כדאי לי לבחור מעבר לאיזה עמוד נחיתה מעפן שעשו לו אלפי החלפות קישורים עד שיצאה לו הנשמה.

הבסיס הוא שגוגל הולך לדעתי להתבסס על כמה שיותר דברים שאי אפשר לזייף, ועל כמה שפחות דברים שאפשר לזייף.

קישורים למשל: אפשר לזייף בקלות, גוגל כמובן יצתרך תמיד קישורים כחלק מהמדד שלו, אבל פחות ופחות קישורים נחשבים לרלוונטיים בפני מנוע החיפוש, כי אפשר לעשות החלפות, ואפשר אפילו לעשות החלפות מאמרים ולקבל קישורים מתוך התוכן, אבל גוגל רוצה את זה טבעי, וזה למה האלגוריתמים משתדרגים עם הזמן, כדי לזהות כמה שיותר אתר שעולה בטבעי ומעלה את מדד הרלוונטיות שלו עבור גולש ספציפי במריץ שאילתת חיפוש כזו או אחרת בגוגל.

עכשיו אני אשאל אותכם שאלה (ותענו עליה בתגובות אם בא לכם), אם יש לך אתר איכותי שבנוי טוב, אתה מעדכן בו תוכן איכותי בתדירות קבועה והוא מקבל קישורים באופן טבעי מאתרים אחרים (גם נגזרת של תוכן טוב), ממה יש לך לפחד?

אבל… אם האתר שלך בנוי רק על קישורים מאתרים חיצוניים מבלי להשקיע בכלל בתוכן וע”י כך לא לתת מענה אמיתי לגולשים – יש לך ממה לפחד משדרוג אלגוריתמים של גוגל, כי הם נועדו בדיוק על מנת להעיף אתרים כאלו מהתוצאות הראשונות שלהם.

עכשיו יגע בעוד נקודה: רלוונטי פחות ורלוונטי יותר. לא פעם ולא פעמיים בטח ראיתם תוצאות וידאו בעמוד הראשון של גוגל עבור ביטויים ספציפיים בהם גוגל כנראה זיהה שרוב הגולשים צורכים תכני וידאו (ויוטיוב כמובן… שייך לגוגל).

לעלות לתוצאות הראשונות בגוגל זה אומר 2 דברים: קודם כל לנצח את האלגוריתמים ודבר שני זה לנצח את המתחרים. כי אם הגעת לתוצאה הראשונה בגוגל בביטוי מסויים – זה אומר שעשית עבודה טובה יותר מכל שאר המקדמים.

אז מי רלוונטי יותר ומי רלוונטי פחות? זה שהאתר שלו רלוונטי יותר, לכן לא נכון לבחון את האתר שלך בתור “עמוד ראשון” או “עמוד שני”, אולי רק מבחינה שיווקית, מכיוון שהאתרים בדף בראשון מקבלים הרבה יותר הקלקות. אבל אם אתה תוצאה 11, זה לא נכון להגיד “דף 2 תוצאה 1” זה יותר רלוונטי להגיד “תוצאה 11”, כי זה אומר שיש רק עשרה שהצליחו להפוך את האתר שלהם לרלוונטי יותר ממך (לפעמים מתוך מאות ואף אלפים).

במה כדאי באמת להשקיע? מספר דברים שלדעתי לא ימותו לעולם.

קודם כל כמובן זה התוכן האיכותי – אל תכתוב מאמרים רק בשביל “שגוגל יסרוק”, תכתוב מה שאתה אוהב לכתוב, מה שאתה מקצועי בו, מה שיש לך ידע בו. הפוסט הזה למשל כבר מגיע אוטוטו לאלף מילים וזה בסבבה שלי, אני אוהב לכתוב על האינטרנט, אני חי את האינטרנט. העניין הזה של קידום בגוגל בכלל מעניין כי זה כמו משחק שחמט (ואני מאוד אוהב שחמט), צריך לחשוב צעד אחד מעבר לאלגוריתם שאמור לקלוע לראש של גולש – מי חשב צעד אחד לפני? והאם כאן יכולים להיות גם כמה מנצחים? כן! אם האתר שלך הוא הרלוונטי ביותר וגם בתוצאה הראשונה – גם אתה וגם גוגל ניצחתם.

ארכיטקטורה של בתוך אתר תדמית  – דבר שלצערי הרבה לא שימים לזה לב ונופלים על זה, ולגעתי גוגל הולך לתת על זה דגש חזק! קישורים פנימיים ממאמר למאמר אצלכם באתר, אם גוגל מחשב את זמן השהייה שלכם באתר (לאחר שלחצתם על תוצאת חיפוש), הוא רואה לכמה דפים עברתם בתוך האתר וכמה זמן נשארתם בהם – הוא מבין שהאתר רלוונטי מאוד עבור מה שהגולש חיפוש.

לכן חשוב לשים דגש על דברים כמו “פוסטים דומים” בתחתית כל פוסט, קישורים פנימיים מתוך המאמרים שלכם, “מאמרים אחרונים” בסיידבר וגם כפתורי 1+ , כל דבר אשר יכול להשאיר את הגולש באתר שלך ולהתעניין ביותר ויותר מידע. מעבר לזה גם מדד הפלוס אחד הולך לתפוב חזק לדעתי בשנים הקרובות.

השקעה בעמודים הפנימיים – אם גוגל בוחן אותך בתור אתר מנקודת מבט של גולש, וסורק את 90% מהקישורים שלך אל העמוד הראשי – הוא מבין שיש אן פעילות מכאנית שנועזה להקפית אותו בתוצאות החיפוש. אבל אם יש לך תוכן איכותי – זה גורם גם לגולשים לשתף אותו ולהכניס לו קישורים (למשל מפורומים) באופן טבעי, קישורים אלו יצביעו בעיקר על האמודים הפנימיים מאמרים פוסטים שלך, מה שאומר שתחת מתחם הדומיין שלך ישנו תוכן איכותי.

בישראל כמו בישראל – כנראה שהכל מגיע אחרי כמה חודשים אבל זה לא משנה, בסוף זה יגיע. ואיך אומרים… “הזורעים בדימעה – ברינה יקצורו”.

מי שהשקיע בסופו של דבר קוצר את הפירות, “מכות” תמיד אפשר לעשות אבל השאלה כאן אם אתה רוצה לבסס נכס אינטרנטי שיעבוד עבורך לאורך שנים או סתם לחיות מחלטורה לחלטורה.

קידום שנת 2019

בתחום קידום האתרים, יותר מתחומי מדיה אחרים, חשוב מאוד להישאר עם אצבע על הדופק. ההתפתחויות המהירות והמהפכניות בכתיבת קוד האתרים, בעדכוני האלגוריתמים של מערכות קידום התוכן ומנועי החיפוש ובטכנולוגיות הדפדפנים, דורשות התעדכנות מתמדת על-מנת להבטיח קידום איכותי לעסקים להם אנו נותנים שירות ולמקסם את יעילותו של כלי השיווק העוצמתי הזה.

המגמה העיקרית שאנו רואים בשנת 2019 הוא מה שמקדמי אתרים רבים מבינים כבר – לפני שמנסים לרצות את מנוע החיפוש, חשוב שנרצה את קהל היעד. גוגל הולך ונעשה חכם מספיק להבין את ההתחכמויות שלנו ובמובן זה שנת 2019 מביאה עמה חידושים במגמה זו. הקפדה עליהם תבטיח כי נישאר בקו הראשון בתוך המשחק.

מאפייני UX

המעמד המרכזי של חוויית המשתמש לקידום האתר נמשך גם השנה ומקבל פנים חדשות. אחרי הכל, גוגל הוא אכן אל רחום ונדיב, אבל בסופו של דבר התוכן נמצא שם על-מנת לשרת את המשרתים ותוכן שיהיה נוח, זמין ונגיש יגרום למבקרים רבים יותר להישאר ולהעלות את דירוג האתר. התאמה איכותית ומדויקת למכשירים ניידים ולכל מערכות ההפעלה, מהירות גלישה (באמצעות AMP, למשל) ופעולה טכנית חלקה ואיכותית בממשק נוח ורספונסיבי תתרום באופן משמעותי לקידום האתר.

ראנק בריין – נא להכיר

השנה הגיע האלגוריתם שעמנו כבר 4 שנים ליכולות מהפכניות. ראנק בריין הוא אלגוריתם בעל יכולת למידה עצמית פנומנלית האחראי לאחוז ניכר מהשאילתות המורצות במנוע החיפוש של גוגל. מערך הבינה המלאכותית המורכב שלו יכול כעת לספק מענה לשאילתות מורכבות ביותר והמשמעות העיקרית היא שמילות מפתח מדויקות ומקובעות הולכות ונעשות חסרות משמעות, מה ששוב מעלה יותר את קרנו של התוכן האיכותי הכתוב היטב, מעורר עניין ובעל ערך מוסף.

הקישורים החיצוניים חוזרים ובגדול

השנה יותר מאי פעם קישורים חיצוניים יהיו משמעותיים ביותר בדירוג האתרים. גיוון של קישורים חיצוניים נתפס כהמלצות לגולשים ונתפס בעיני גוגל כתוכן איכותי ושירותי יותר. קישור לאתרי מאמרים נחשבים ואיכותיים, לפוסט אורח, בעיקר בתחומי ה”איך לעשות מה” למיניהם, קישורים לרשתות חברתיות או סיקור והמלצות לאירועים שונים

גרפיקה

חיפוש התמונות של גוגל התפתח מאוד וגולשים רבים משתמשים בפונקציה זו באופן קבוע. על-מנת שהאתר שלך ייחשף לקהל גולשים גדול זה, חשוב להשקיע באמצעים גרפיים מתקדמים ואיכותיים שימשכו את העין, יכילו תוכן רב וכמובן שאף פעם לא יזיק שייצרו עניין במבט ראשון.

פרטי עסק

האלגוריתם של גוגל נותן עדיפות לאתרים בעלי נתונים מסודרים כמו שעות פתיחה, מידע על מוצרים או אירועים שונים, דירוג וכו’

Mobile First Index

כבר כמה שנים שגוגל הציבה כמטרה לפתח משמעותית את השימוש במערכות גוגל באמצעות מכשירי המובייל ותיתן עדיפות לשימוש בגוגל דרך המכשירים הניידים. לכן, יותר מאי פעם, חיוני השנה לבצע התאמה אופטימלית לאתרים לגלישה בנייד כדי להיכנס אל תוך הזדמנות הפז הזו

לקדם אתרים בכלי העוצמתי הזה.

האם יש חשיבות לאחסון האתר בקידום בגוגל

יש לך עסק,וגם הבנת את חשיבות בניית האתר מושקע ויפה. השקעת את מירב המאמצים בחיפוש מעצב אתר שיתאים את האתר בהתאמות רבות ושונות לעסק שלך ולקהל היעד שלך בחרת לבנות בתוכנת וורדפרס הידועה ביתרונותיה הרבים כמו הממשק היעיל והנוח שלה וההתאמות הרבות שעשו לה למכשיר  הסלולרי, אך דבר אחד חשוב לא לקחת בחשבון הוא אחסון האתר. מהו אחסון אתרים בכלל ?איפה כדאי לי לאחסן את האתר שלי? מה החשיבות שלו בקידום האתר בגוגל?

הרי בסופו של דבר כל המטרה של בעל עסק בבניית האתר הוא לא אתר יפה ומושקע, אלא האם ימצאו אותו בגוגל, וכך להגדיל את מספר הלקוחות שלו.

אחסון אתרים

אחסון אתרים זהו בעצם שירות המאפשר אירוח של דפי אינטרנט או אתרים כמו קבצי תמונות וסרטונים, ועל ידי כך לאחזר את המידע לגולש ברשת האינטרנט. האחסון מתבצע על ידי שרת או שרתים הזמינים לציבור השרתים הללו מאוחסנים בחוות שרתים.

אחסון אתרים מאפשר לבעל האתר להתרכז בכתיבת תוכן איכותי שיוכל לעזור לו בקידום בגוגל, אך האם הוא יכול לזלזל באחסון של האתר ולבחור אחסון שאינו יעיל כל כך ולבחור להשקיע בעיצוב האתר או בקידומו, בעל אתר העושה כך טועה ובגדול, לאחסון אתר ישנה חשיבות רבה בקידום בגוגל.

גוגל בוט הוא המנוע חיפוש של רשת גוגל הוא עובר אחר מאות ומיליוני דפי אינטרנט, ובכך בוחר להציג את המתאימים ביותר אתר שאינו עולה לרשת זמנית או אתר שעולה באופן איטי מידי מנוע החיפוש של גוגל לא יראה אותו ולכן הוא  יפספס אותו, לכן אתרים שנראים על ידי גוגל לעיתים רחוקות יאבדו מין האמינות שלהם, ולא רק אלא גם התוצאות שלהם בחיפוש בגוגל יהיו נמוכות ביותר. בנוסף גוגל מעניק חשיבות יתרה לזמן התגובה של השרת, והתוכן הוא חלק קטן מין ההחלטה של גוגל על דירוג האתר.

זמינות שרת אחסון אתרים

עמידות שרת האינטרנט היא בעצם היכולת של אתר לעלות במהירות ובכל זמן ברשת האינטרנט, כמו כן הוא מראה גם על אחוז מסוים של נפילות של האתר. שרת שיש לו אחוז נפילות מועט הוא שרת בעל 99% ניתן לרכוש חבילות של אחסון אתרים, כמו כן אתר הנופל לעיתים קרובות מידי הוא אתר הגורם לחוויית משתמש גרועה, ובסופו של דבר יגרום לירידתו בתוצאות החיפוש.

מיקום גאוגרפי

לדעת מומחי אינטרנט רבים המיקום הגאוגרפי של שרת האחסון הוא גורם משפיע לקידום האתר. מומחים אלו טוענים כי אחסון שרתים בחברה מקומית מעלה את התוצאות של חיפוש האתר בגוגל, בנוסף לכך  אתר בעל סיומת מקומית כמו co.il  יגרום לגוגל להעדיף אותו על פני אתר אחר בעל סיומת עולמית אחרת. לכן אם האתר שאתם בונים מיועד לקהל הישראלי תעדיפו אחסון אתרים הממוקם בישראל

אירוח אתרים בארץ יהיה עדיף בהרבה מאתר שמאחסן בארץ אחרת. אתר המיועד לקהל היעד הישראלי יעלה מהר יותר אם הוא יהיה מאוחסן בארץ, ולא בחוץ לארץ. אחסון אתרים בשרתים המאוחסנים בארץ יוכל לגרום לאתר לעלות במהירות וללא בעיות כלל, וכן לזמן תגובה מהיר יותר, ומין הסתם גם לתוצאות טובות בחיפוש בגוגל.

בנוסף לכך ישנה חשיבות רבה לאחסון אתרים בארץ גם לבעלי האתרים עצמם, משום שבשעה שהאינטרנט שלהם אינו עולה היטב ואתם מקבלים תלונות רבות מגולשים שרוצים לרכוש מהמוצרים שלכם ואינם יכולים חשוב שתהיה זמינות לאנשי קשר בחברת אחסון האתרים.

פרסום חכם בגוגל אדס

פלטפורמת הפרסום של גוגל – גוגל אדוורדס, מאפשרת לבעלי עסקים להגיע באופן מיידי לקהל יעד ממוקד המחפש את המוצר שלהם. הפלטפורמה – מאפשרת לבעלי עסקים מדידה מדוייקת של עלות פר מבקר / ליד / מכירה, והפחתת הסיכונים הכרוכים בעלויות הפרסום באינטרנט למינימום.

כמי שמשווקת באינטרנט מזה כ-10 שנים, אני יכולה להעיד כי אם עושים שימוש נכון במדיה – היא האפקטיבית והמדידה ביותר מכל ההיצע הקיים, ויכולה לספק תוצאות שהן פעמים רבות ב 200%-300% יותר טובות ממדיות אחרות באינטרנט.

כמנהלת קבוצת מקצועני פרסום בגוגל – בפייסבוק, פעמים רבות אני רואה מפרסמים ותיקים וחדשים – המתלוננים על עליית מחירי הקליקים בתחומים מסויימים, עליה אשר מתרחשת כתוצאה מניהול לא נכון של קמפיינים חדשים.

מדריך קצר זה – אני כותבת על מנת לעשות את העולם של כולנו – המפרסמים החדשים והותיקים בגוגל – לעולם טוב יותר: עולם בו הקליקים ממוקדים ויעילים, בעלות נמוכה ככל הניתן. כמובן שהמאמר מתייחס לכך שדף הנחיתה מעוצב נכון בהתאם לקהל היעד ונעשה בצורה בצורה מקצועית על ידי

חברת בניית אתרים אמינה!

מסגרת העבודה

מסגרת העבודה היא תוכנית הפרסום של גוגל – גוגל אדוורדס. גוגל אדוורדס כוללת בה שני אפיקי פרסום: רשת החיפוש, ורשת התוכן.

רשת החיפוש

 – מתייחסת למודעות טקסט המופיעות לצד תוצאות חיפוש – בגוגל ובמנוע החיפוש של גוגל אשר מוטמע באתרים נוספים. ברשת החיפוש אנו יכולים “לתפוס” גולשים שמחפשים פתרון – ולהציע להם אותו באופן ממוקד.

רשת התוכן

 – מתייחסת לכל סוגי המודעות (באנרים, מודעות וידאו, מודעות טקסט), המופיעות לצד דפי תוכן ברשת האינטרנט בצורה קונטקסטואלית (תלויית הקשר) או ממוקדת פר אתר.

ברשת התוכן – אנו יכולים “לתפוס” גולשים שקוראים מידע בתחום מסויים, ולהציע להם מוצר באותו התחום או בתחום קרוב.

טיפ ברגע:

 למפרסמים בעלי תקציבי פרסום קטנים – כדאי להתחיל רק ברשת החיפוש,  שם – אפשר להשיג את הגולשים הממוקדים ביותר.

איך בונים קמפיין?

נתחיל ממבנה המערכת. מערכת הפרסום של גוגל בנויה בצורה היררכית, ובה: חשבון מפרסם – > קמפיינים – > קבוצות מודעות (מודעות ומילות מפתח).

חשבון מפרסם

 – צריך להיות לכם אחד, והוא מתייחס לפרטי העסק שלכם, לאופן החיוב ולאמצעי התשלום. כאשר פותחים חשבון חדש – כדאי לקבוע כי מטבע החיוב יהיה בשקלים ולא בדולרים, וזאת משום שגוגל לא גובים עמלת המרה לשקלים, וחברת האשראי שלכם כן. אם גוגל מחייבים אתכם בשקלים – אתם יכולים לחסוך כ2.5% בעלויות הפרסום.

פרטי חשבון המפרסם שלכם הם הראשונים שגוגל מבקש עם פתיחת החשבון ולפני יצירת הקמפיין הראשון.

קמפיין

 – הוא המסגרת המתייחסת לשפה, מדינה, רשת פרסום ותקציב.

כך למשל:

  • אם אתם מפרסמים בישראל בעברית ברשת החיפוש ויש לכם 10 ש”ח ביום לפרסום – אתם צריכים קמפיין אחד בלבד.
  • אם אתם מפרסמים גם ברשת התוכן – אתם צריכים קמפיין נוסף לרשת התוכן.
  • אם יש לכם תחומי פעילות שונים שצריכים מסגרות תקציב שונות – כדאי לכם להקים קמפיין נפרד לכל מסגרת תקציב. הפרדה זו תאפשר לכם להקצות למשל 100 ש”ח ביום לאירועים, ו30 ש”ח ביום לארוחות עסקיות אם אתם מסעדה.

קבוצת מודעות – היא המסגרת המתייחסת לעולם תוכן ולנוסח של מודעה. קבוצת מודעות מכילה מצד אחד מילות מפתח אליהן אנו מכוונים, ומצד שני אלטרנטיבות של מודעות שיוצגו למחפשים.

כך למשל:  אם אתם מייצרים עוגות חתונה ועוגות יום הולדת – תוכלו להפריד את קבוצות המודעות כך שהמחפשים עוגות חתונה יקבלו מודעה המתייחסת לעוגות חתונה, ולהיפך.

מודעות

 – בכל קבוצת מודעות אנו יכולים לשלב כמה מודעות אלטרנטיביות. כדאי שיהיו בכל קבוצה 4-5 חלופות מהן המערכת תבחר את היעילה ביותר. יותר מ-5 מודעות בקבוצה מקשה על הבחירה האוטומטית של המערכת, ופחות מכך יכול לפגוע באפקטיביות של הקמפיין.

מילות מפתח

 – בכל קבוצת מודעות יש אפשרות להכניס מילות מפתח ללא הגבלה. חשוב שכל מילות המפתח יתייחסו לאותו תחום (עוגות חתונה למשל), ויתנו פרישה כמה שיותר רחבה לתחום במגוון גדול של ביטויי “זנב ארוך”.

גוגל לא מגביל את כמות מילות המפתח שאנו יכולים להכניס בכל קבוצת מודעות, וכדאי לעשות שימוש בתכונה זאת, ולהרחיב עד כמה שניתן – בהטיות ושילובים בין מילים. כלי מילות המפתח של גוגל – יכול לסייע בבניית רשימה ארוכה ונכונה.

ככלל – כדאי להמנע מהכנסת אותה מילת מפתח בשתי קבוצות מודעות מתחרות – ולהכניס רק בקבוצה אחת, הרלוונטית ביותר.

בבניית הקמפיין הראשון שלכם בגוגל – המערכת תכוון אתכם ליצירת קבוצת המודעות הראשונה, לאחר יצירתה תתבקשו להכניס את פרטי החיוב שלכם, ומשם תוכלו לעבור לעבודת האופטימיזציה של הקמפיין.

עבודת האופטימיזציה צריכה להיות מתמשכת, אבל אם תבנו את הקמפיין בצורה נכונה תוך הפרדה נכונה בין הישויות במערכת – נקודת ההתחלה שלכם תהיה הטובה ביותר. הדבר הדבר שהכי חשוב לזכור בבניית הקמפיין הוא הפרדה כמה שיותר גבוהה ונכונה בין חלקי המערכת. ככל שנשכיל להפריד בין תחומים, תקציבים, מסכי נחיתה ומודעות – כך יוכל הקמפיין שלנו להגיע לביצועים טובים יותר.

כאשר מבצעים את ההפרדה – צריך לחשוב על הגולש, ההבטחה שאנו נותנים לו, ואיך אנחנו מיישמים אותה. כך – צריך להגיע למצב בו גולש שמחפש למשל “שיאצו ברעננה” – יגיע למודעה (הבטחה) שמציעה לו טיפול שיאצו באזור רעננה, מודעה אשר תוביל לדף נחיתה שמציע טיפולי שיאצו בבית או בספא ברעננה.

מסגרת התקציב

 אותה נקבע – יכולה להשתנות, אולם אני ממליצה להתחיל בכמה ימים עד שבוע של מסגרת תקציב מכסימלית, ולאחר מכן להפחית למסגרת שהיא ריאלית בשבילנו, ומשם לאורך זמן להעלות.

פעולה במוד כזה – תאפשר לנו להבין את הסביבה בה אנו פועלים תוך כמה ימים קצרים, ולווסת את מסגרת העבודה שלהו בצורה נכונה ומושכלת.

טיפ חשוב:

 מחקרים מראים כי מקומות 3-5 במודעות הממומנות  הם האפקטיביים ביותר מבחינת יחס ההמרה של הקמפיין.

והכי חשוב

זכרו כי המטרה שלכם בפרסום בגוגל לעולם לא צריכה להיות “להופיע ראשון ולא משנה באיזה מחיר”. מוד עבודה מסוג זה יפגע בכם בטווח המיידי, ובמפרסמים האחרים במערכת בטווח הרחוק. לפני שאתם מתחילים בפעילות פרסום – חשבו טוב מה אתם רוצים להשיג מהפרסום, וצרו את הקמפיין שלכם בהתאם, תוך התאמת מילות המפתח עד כמה שניתן למטרה זו.

כך – מפרסם שרוצה למכור שירותי קייטרינג  לחתונה, ירוויח הרבה יותר מפרסום עבור המונח “קייטרינג לחתונה” או “קייטרינג חלבי לחתונה” מאשר מפרסום למונח “חתונה” – בו התחרות רבה, מחירי הקליקים גבוהים, והקהל לא ממוקד.