מהו יחס המרה?

יחס המרה (Conversion Rate) הוא אחוז המתאר את הגולשים באתר אינטרנט אשר לא רק ביקרו בו בפועל, אלא גם ביצעו פעולות שונות אשר בעלי האתר, המשווקים או המפרסמים הגדירו כרצויות מבחינתם: רכישת מוצרים, השארת פרטים, הרשמה לאתר וכן הלאה.

לאחוז ההמרה יש חשיבות בכל אתר, אך בעיקר באתרים אשר הבסיס שלהם הוא כלכלי במהותו – זאת מכיוון שפעולות הגולשים מתורגמות לרוב להכנסה לבעלי האתר. שיפור אחוז ההמרה הוא אחד האתגרים הגדולים שניצבים בפני מנהלי האתר, כאשר לצורך זה יש להשקיע מאמצים ומחשבה בלתי מבוטלת.

הגדרת קהל היעד, שיפור האלמנטים השיווקיים של האתר, שיפור חווית המשתמש או אפילו שיפור ההצעה לגולשים יכולים להעלות את אחוז ההמרה.

מהן תוצאות אורגניות?

תוצאות אורגניות הן חלק הארי של תוצאות החיפוש שמופיעות במנוע החיפוש בהקלדה של מילות מפתח. תוצאות אלה יהיו “טבעיות”, כלומר – אינן ממומנות.

העלאת האתר למקומות הראשונים בהתאם למילות המפתח הספציפיות עומדת בראש סולם קידום האתרים האורגני (SEO), אשר משתמשת לשם כך בלא מעט טכניקות: עיבוי התוכן באתר ועדכון שלו, הצגת קישורים אליו במקורות שונים ברשת, רישום לאינדקסים ועוד.

להבדיל מהתוצאות המוצגות במסגרת הפרסום הממומן, שיפסיקו להופיע ברגע שמופסק המימון לגוגל, תוצאות אורגניות אמורות להיות מוצגות תמיד. עם זאת, מיקום האתר תלוי במאמצי הקידום המושקעים (נדרשת עבודה מאומצת של חודשים או של שנים כדי להתקדם במנוע החיפוש) וגם בפעולות האתרים המתחרים.

מהו טייטל ותיאור של עמוד?

טייטל ותיאור העמוד הן שתי תגיות הנמצאות בשימוש בקוד מקור (HTML) של אתרי אינטרנט, והן חלק מתגיות ה-Meta.

התגיות נועדו הן למנועי החיפוש כאמצעי מסייע להבנת תוכן העמוד, והן לשם הצגת כותרת האתר בחלק העליון של הדפדפן מעל לשורת הכתובת (כותרת “טייטל”) ואת תיאור תוכן הדף בתוצאות החיפוש (כותרת “דסקריפשן”). בניגוד לתוכן תגית הטייטל, התוכן של תגית הדסקריפשן אינו מופיע בשום מקום בדף עצמו.

בפועל, האלגוריתם של גוגל לדירוג תוצאות החיפוש עבור ביטוי מסוים השתנה במהלך השנים, ומוסיף להשתנות. לתגית הטייטל אכן יש משמעות בחישוב התוצאות, אך תגית הדסקריפשן אינה משמשת עוד בהכרח לתיאור האתר בתוצאות החיפוש, אלא פעמים רבות דווקא מופיע חלק נבחר מהטקסט.

מהי כתובת url ידידותית?

כתובת URL ידידותית היא כתובת אינטרנט לדף באתר, המכילה את מילות המפתח החשובות שהדף מכיל. הכתובת בדרך כלל מורכבת מהדומיין הראשי של האתר, לוכסן (“/”) ואחריו מופיעה כתובת הדף או הספרייה בה הדף נמצא. כיוון שדפי אינטרנט רבים מכילים תכנים הנמצאים במסד נתונים ונמשכים לדף באמצעות פרמטרים שעשויים להיות דווקא מספר הרשומה במסד הנתונים, קיימת טכניקה לשכתוב כתובת האתר על מנת להפוך אותה לידידותית.

לדוגמה, כתובת פחות ידידותית כמו www.somewebsite.com/6534 יכולה להפוך לכתובת ידידותית כמו מילה/www.somewebsite.com – כאשר מילת המפתח החשובה או ביטוי המפתח מופיע בסוף הכתובת בעברית או באנגלית. אם מדובר ברצף של מילים נעשה שימוש בסימן “מקף” (-) או “מקף תחתון (“_”) על מנת ליצור הפרדה בין המילים. לדוגמה: מילת-מפתח-כלשהי/www.somewebsite.com.

מהן מילות מפתח?

מילות מפתח, בהקשר של קידום אתרים, הן הביטויים סביבן ייכתב תוכן בדף אינטרנט מסוים, על מנת להופיע בתוצאות החיפוש הכוללות את מילות המפתח או קשורות אליהן. בתחום קידום האתרים בעבר היה ניתן “להציף” דפים במילות המפתח הרלוונטיות או לחזור עליהן בצורה שאיננה טבעית לאורך הדף כולו, על מנת להתקדם במנועי החיפוש.

כאמור, האלגוריתם של חישוב התוצאות במנועי החיפוש השתנה רבות בשנים האחרונות, ולכן את מילות המפתח יש לפזר בצורה הגיונית בטקסט, על מנת שלא יפגעו באיכות הטקסט וברמת הרהיטות בה הוא כתוב. חלק מהשינויים האחרונים מבוססים על קשר בין מספר מילות מפתח שונות, וכן על מילים נרדפות או על ביטויים ביחיד או ברבים. לדוגמה, חיפוש של “שולחן כתיבה” בגוגל יחזיר גם תוצאות אשר מילות המפתח שלהן הן “שולחנות כתיבה”, “שולחן הכתיבה” או אפילו “שולחן עבודה”.

מהו page rank?

Page Rank, או במינוח העברי שלו: “דירוג הדף”, הוא תוצאה של חישוב מתמטי המבוסס על אלגוריתם של חברת גוגל לבדיקה של מידת האמינות של דפי אינטרנט.

בעוד הפרמטרים המרכיבים את התוצאה אינם ידועים במדויק לציבור, קיימת הנחה מקובלת כי פרמטרים כמו מספר הקישורים לדף וממנו, מידת המקוריות של הטקסט (האם הועתק ממקור אחר או נכתב במיוחד עבור דף האינטרנט) ופרמטרים אחרים מסייעים בקביעה אם דף אינטרנט הוא מקור אמין.

לתוצאה זו קיימת משמעות רבה בקידום אתרים, משום שאתרים עם Page Rank גבוה יותר יופיעו בדרך כלל מעל אתרים עם Page Rank נמוך בדף תוצאות החיפוש של גוגל.

האלגוריתם עצמו משתנה מעת לעת ומותאם לשינוי בשיטת חישוב התוצאות, וכן נבנה תוך ניסיון למנוע מניפולציות על תוצאות החיפוש שמתבצעות לעיתים על ידי חברות בעלות אתרים ועל ידי מקדמי אתרים.

מהן מודעות בתשלום?

מנוע החיפוש של גוגל מאפשר לגולשים למצוא תוצאות רלוונטיות לביטויי חיפוש שונים שהקלידו. לצד תוצאות אלה מופיעות מודעות טקסט פרסומיות. מודעות אלה מכונות “מודעות בתשלום”, לעומת התוצאות המופיעות בדף החיפוש בצורה “אורגנית” – כלומר, בצורה טבעית הנובעת מרלוונטיות העמוד לביטוי החיפוש, ללא תשלום.

בעוד המודעות האורגניות הן תוצאה של קידום האתר באמצעות SEO, מודעות בתשלום או מודעות ממומנות מפורסמות בשיטת מכרז, כאשר בעלי האתרים או השירותים המפורסמים בהן מגדירים מחיר מקסימום אותו הם מוכנים לשלם על הקלקה. במודל זה המכונה PPC (תשלום על פי קליק), כאשר לקוח פוטנציאלי מקליק על המודעה – בעל המודעה משלם עליה. אם המודעה לא הובילה להקלקה – הפרסום מופיע ללא תשלום.

מהו קישור שבור?

קישור בעולם האינטרנט הוא טקסט או תמונה שבלחיצה עליהם מעבירים את הגולש לעמוד אחר באותו האתר או באתר אחר. קישור שבור הוא קישור שלחיצה עליו מפנה את הגולש לעמוד או לאתר שאינם קיימים. במקרים רבים היא תוביל לעמוד עם תקלה הממוספרת במספר “404”, או להודעת שגיאה של הדפדפן המתריעה כי העמוד אינו קיים.

לעיתים השגיאה מתרחשת בשל עמוד שכתובתו שונתה או שאינו זמין יותר, ולעתים מדובר באתר שלם שירד מהאוויר ואינו זמין יותר לגלישה. קישורים שבורים באתר מורידים את דירוגו, משום שהם פוגעים בחוויית המשתמש ולכן רצוי להימנע מהם בניהול האתר. ניתן לאתר קישורים שבורים באתר אינטרנט באמצעות תוכנות ייעודיות.

מהם קישורים נכנסים לאתר?

הניווט בעולם האינטרנט מתבצע באמצעות קישורים, טקסטים או תמונות שלחיצה עליהם מובילה לעמוד נוסף באותו האתר או באתר אחר. קישורים נכנסים לאתר הם קישורים מאתרים בעלי כתובת אחרת (URL) המקשרים לאתר מסוים. כמות הקישורים הנכנסים משמשת על מנת לקבוע את דירוג האתר במנועי החיפוש, כאשר יש משמעות גם לדירוג של האתר המקשר בחישוב ההשפעה על האתר.

השגת קישורים נכנסים לאתרים היא אחת הטכניקות הנפוצות בקידום אתרים, ובעבר מקדמי אתרים ניסו להשיג קישורים נכנסים מכל אתר. עדכון פינגווין של האלגוריתם של גוגל פעל על מנת למנוע יצירת קישורים נכנסים באופן מלאכותי על ידי הורדה של דירוג אתרים מסוימים ששימשו כ”חוות קישורים” ונועדו ליצור מניפולציה על מנועי החיפוש. גם האתרים אליהם קישרו “נענשו” ודירוגם הורד, וכך מיקומם בתוצאות מנוע החיפוש של גוגל.

מהו טקסט עוגן?

טקסט עוגן הוא המילים המופיעות בדפדפן שלחיצה עליהן מקשרת לעמוד מסוים באותו אתר או באתר אחר. במרבית המקרים, טקסט העוגן יופיע בעיצוב שונה משאר הטקסט, כאשר בעבר הוא הופיע אוטומטית עם קו תחתון על מנת להדגיש כי מדובר בקישור. בעבר נעשה בו שימוש על ידי מנועי חיפוש ובהם גוגל על מנת לקשר בין מושג או מילת מפתח מסוימים לאתר, בהתאם לכמות הפעמים בה הביטוי הופיע באתרים אחרים כטקסט עוגן המקשר לאתר.

עם העדכונים האחרונים של אלגוריתם תוצאות החיפוש גוגל נוצר שינוי בהתייחסות לטקסט העוגן, כאשר חזרה קבועה על טקסט עוגן זהה בקישורים נכנסים מאתרים שונים החלה לפגוע בדירוג האתר בכלל ובפרט בחיפוש במנועי החיפוש עם מילות המפתח המופיעות בטקסט העוגן. לפי המתודות האחרונות בתחום קידום האתרים, חשוב לגוון את הביטויים המופיעים בטקסט העוגן בקישורים נכנסים לאתר, על מנת שלא לפגוע בדירוגו.